Bitstamp je te dni presenetil s kreativno kampanjo, v kateri se družba predstavlja kot “zelo dolgočasna”. Mnoge je tovrtsni nagovor presenetil, saj gre za panogo, ki je vse prej kot konservativna… Bloomber Adria je zanimalo zakaj prav takšna kampanja, kako uspešna je lahko in ali nagovarja nove potrošnike?
Moj komentar je šel v smeri, da “celotna panoga upravljanja kriptopremoženja se giblje v smeri večje regulacije na podoben način, kot se je po finančni krizi zgodilo z bančnim sektorjem, obenem je tu še sprejetje regulatorne uredbe MiCA, ki vzpostavila veliko bolj regulirana pravila igre za ponudnike finančnih storitev na trgu in s tem naredila konec divjemu zahodu z vsemi negativnimi eksternalijami, kot so prevare, izgube vrednosti in goljufije, oziroma jih bo vsaj močno omejila. S tem bo tudi zaščita potrošnikov na popolnoma drugi ravni kot do zdaj, ko je skoraj ni bilo”.
Dolgočasnost je povezana z regulacijo in postopnimi spremembami pravil igre na tem trgu kot tudi pričakovanjem, da bodo ključne kriptovalute postopoma zasedle mesto digitalnega zlata. Torej nekakšnega nosilca vrednosti in s tem povezane dolgoročnosti financiranja, pove Mancevič, ki spomni na zasebne pokojninske sklade, ki dele svojih portfeljev usmerjajo v nove kategorije finančnega premoženja, tudi v kripto. Tako marketinška kampanja Bitstampa nekakšen odgovor na prihajajočo regulacijo oziroma prilagajanje družbe novim razmeram na trgu, ki bo postopoma postal bolj zrel, zato je temu treba prilagoditi tudi marketinški nagovor novemu ciljnemu občinstvu.