11. septembra sem se na povabilo agencije SPIRIT kot govorec udeležil okrogle mize ambasadorjev slovenskega gospodarstva na temo znamke “Made in Slovenia”. Izjemno aktualna tema in dinamična okrogla miza je ponudla kar nekaj praktičnih izhodišč ob razmisleku o načrtovanju nove znamke, sam sem predvsem izpostavil naslednje:
– k tovrstnim projektom je potrebno pristopiti s strateškim razmislekom, temeljito analizo in dolgoročno strategijo, vključno z dobro definiranimi trgi, ciljnimi javnostmi in ustreznimi resursi;
– da so izkusnje z znamko “I feel Slovenia” vsekakor koristne, a copy-paste ne pride v poštev in je lahko hitra past, da bi se novi znamki prilepili atributi, ki so trenutno pri “I feel Slovenia”;
– da mora znamka “Made in Slovenia” odražati ambicijo Slovenije in slovenskega gospodarstva za desetletje naprej, torej se neposredno navezovati na strateške cilje po dvigu dodane vrednosti. Zato je to tudi priložnost konsolidacije okrog vizije in poenotenja vseh ključnih nacionalnih deležnikov;
– in nenazadnje, brez jasne in dolgoročne podpore države in državnih akterjev ne bo šlo, to je projekt ki močno presega podjetniški sektor in celotno gospodarstvo. Država bi morala v njem prepoznati pomemben podporni element dolgoročne vizije razvoja še bolj konkurenčne in mednarodno uspešne Slovenije.
Več o okrogli mizi tukaj.